1995 - Narodziny idei 

W 1994 roku Jeremy Moon, świeżo upieczony magister antropologii i marketingu z Nowej Zelandii, odkrywa prawdziwy potencjał merynosów, spotykając amerykańską podróżniczkę i jej rodziców – farmerów, którzy testowali prototyp odzieży z czystej wełny merino. Zafascynowany lekkością, oddychalnością i naturalną termoregulacją tego materiału, w 1995 roku zakłada markę Icebreaker, której celem jest wyznaczenie nowego standardu w odzieży outdoorowej opierającej się wyłącznie na naturalnych włóknach.

2005 - Od lokalnego startu do globalnej ekspansji

Icebreaker zaczyna od sprzedaży prostych, termicznych warstw bazowych na rodzimym rynku w Nowej Zelandii, a niedługo potem – również w Australii. Wkrótce firma angażuje się na rynkach europejskich i północnoamerykańskich: otwiera swoje pierwsze TouchLab, czyli salony doświadczalne, w Wellington, Kanadzie, USA, Chamonix i Nowym Jorku.

2008 - Transparentność i etyka od samego początku

Już w 2008 roku firma wprowadza innowacyjny system Baa-code, pozwalający klientom śledzić pochodzenie ubrań – aż do konkretnej owczej farmy. Firma wiąże się kontraktami z 140 stacjami w Nowej Zelandii, obejmującymi ponad 2 miliony akrów ziemi, wyznaczając wysokie standardy środowiskowe i dobrostanu zwierząt. Odmawia praktyki mulesingu (kontrowersyjny, chirurgiczny zabieg na owcach), co podkreśla etyczne podejście marki.

2010 - Naturalna alternatywa dla syntetyków

Marka staje się pionierem wykorzystania merino jako pełnoprawnej alternatywy dla syntetycznych warstw izolacyjnych. Dla przykładu, w 2010 roku wprowadza Realfleece – polarowy materiał wykonany w 100% z wełny merino, co podkreśla filozofię miksu technologii i natury.

2018 – Udoskonalanie globalnej infrastruktury

Marka rozwija infrastrukturę: amerykańska siedziba w Portland, globalne biura w Wellington, Kanadzie, Europie i Azji. W 2009 r. sprzedaż osiąga ok. 100 mln USD, a w 2014 r. już 200 mln USD – odbicie sukcesu w Europie, gdzie Icebreaker staje się jednym z czołowych graczy rynku odzieży naturalnej. 

Autentyczność „Real since ’95” – dziś i jutro

Dziś Icebreaker działa w ponad 50 krajach, oferując szeroką gamę produktów – od bielizny, przez ubrania miejskie, joggingowe, aż po kolekcje dziecięce. Filozofia marki pozostała niezmienna od początku: czysta natura, pełna transparentność i odpowiedzialność.